Wat is crowdfunding en hoe ga je aan de slag?

• Wat is crowdfunding?
• Wat zijn de voordelen van crowdfunding?
• Wat zijn de verschillende vormen van crowdfunding?
• Hoe start je een crowdfunding-campagne?

Crowdfunding helpt je niet alleen om het geld in te zamelen dat je bedrijf nodig heeft. Het brengt je meteen ook in contact met een grote groep die al interesse hebben in je aanbod. Als je je crowdfunding-campagne promoot, ben je dus in staat om honderden investeerders te bereiken die jouw campagne kunnen zien, delen en erin investeren.

Het is niet altijd eenvoudig om een grote lening los te weken bij een bank. Je zou geld kunnen lenen van kennissen, maar hoe meer geld je verschuldigd bent, hoe groter het risico wordt dat je hen niet zal kunnen terugbetalen. Met crowdfunding zorg je ervoor dat je initiatief wordt ondersteund door voldoende kapitaal om je plannen uit te voeren, zonder daarbij in de problemen te komen als je project niet zou slagen.

Crowdfunding is een relatief goedkope manier om marktonderzoek te doen. Je denkt misschien dat je een geweldig idee hebt, maar hoe ga je na of dat ook écht zo is? In plaats van heel wat geld te investeren in een duur productieproces, kan je makkelijker nagaan of mensen daadwerkelijk geld over hebben voor jouw initiatief.

Het moment dat je je campagne opzet, is ook meteen de perfecte gelegenheid om je eigen bedrijf grondig te analyseren. Voordat je je product voorstelt aan het grote publiek, neem je best even je verhaal onder de loep, samen met je aanbod, je doelpubliek en je waardepropositie. Pas als je al die zaken helder in kaart kan brengen, kan je een meeslepend verhaal creëren en mensen warm maken voor je aanbod.

Als potentiële investeerders interesse tonen en vragen stellen, kan je nieuwe manieren vinden om je idee aan te scherpen. Met een aangescherpt idee trek je vervolgens nog meer investeerders aan.

Dit alles maakt van je crowdfunding-campagne de ideale gelegenheid om je aanbod te valideren en te optimaliseren, de markt te testen en te ontdekken of iemand bereid is om voor jouw idee geld neer te tellen.

In principe kunnen crowdfunding-initiatieven worden opgedeeld in drie categorieën.

Als er geen financieel of materieel rendement is voor investeerders, spreken we over crowdfunding op basis van giften. Dit wordt vaak gebruikt voor rampenbestrijding, liefdadigheidsinstellingen of non-profitorganisaties. Het is natuurlijk moeilijker mensen te overtuigen om hun centen weg te schenken aan puur commerciële goederen of diensten; daarom kiezen de meeste bedrijven voor crowdfunding op basis van beloningen of aandelen.

Bij dit type crowdfunding dragen mensen bij aan je idee in ruil voor een beloning, vaak het product of de dienst waarvoor je geld inzamelt. Deze vorm van crowdfunding is erg populair, vooral omdat het je de kans biedt investeerders te stimuleren zonder extra kosten te genereren of eigendomsbelangen uit handen te geven.

In tegenstelling tot de andere crowdfunding-methodes, stelt crowdfunding op basis van aandelen investeerders in staat om aandeelhouder of zelfs mede-eigenaar te worden bij het bedrijf door aandeelbewijzen aan te kopen in ruil voor een bijdrage. Als aandeelhouders ontvangen investeerders een financieel rendement op hun inleg, en ontvangen ze op lange termijn een deel van de winst in de vorm van een dividend of winstuitkering.

Kies een specifiek product of een specifieke dienst om je crowdfunding-campagne op te bouwen. Mensen doneren liever voor tastbare concepten dan voor vage, half uitgewerkte ideeën.

Richt je vervolgens op een gemeenschap. Je campagne is onlosmakelijk verbonden met je investeerders, die uiteindelijk ook klanten kunnen worden. Zij moeten hunkeren naar je product of dienst - dus moet het hen iets bieden dat ze op dit moment nog niet hebben. Als je geen community kan bouwen rond je crowdfunding-idee, hoe zal je dan het benodigde geld inzamelen?

Eenmaal je een geweldig idee hebt uitgewerkt met een specifiek doelpubliek in gedachten, is het tijd om het juiste crowdfunding-platform te kiezen. Niet eenvoudig, want er zijn nu eenmaal veel opties - elk met hun eigen regels. Sommige platformen laten je het ingezamelde geld houden, anderen geven het geld pas vrij als je het vooropgestelde bedrag hebt ingezameld. Sommige platformen zijn eerder gericht op creatieve projecten en bedrijfsideeën, andere dan weer op persoonlijke initiatieven.

Op dit moment is Kickstarter het populairste platform. Kickstarter is eerder gericht op creatieve projecten en werkt met pledges. Dit betekent dat je voor je project het vooropgestelde bedrag moet inzamelen, voordat je het geld kan ontvangen.

Indiegogo is iets minder populair dan Kickstarter, maar ondersteunt een breder scala aan projectcategorieën. En wat nog belangrijker is: je kan kiezen voor een flexibele financieringsoptie, waarbij je alle bijdragen kan behouden, zelfs als je project haar doelen niet bereikt. Uiteraard zorg je er maar beter voor dat je je beloftes kan nakomen, zelfs als je het doelbedrag niet volledig inzamelt.

Pitch je idee en ontdek meteen of investeerders interesse hebben. Dit platform is vooral geschikt voor ondernemers die op zoek zijn naar durfkapitaal. Geïnteresseerde investeerders geven advies over hoe je extra investeringen kan vinden, en het platform biedt daarnaast ook waardevolle tips om een succesvol bedrijf uit te bouwen. Daarnaast worden ook een aantal flexibele financieringsopties aangeboden.

CrowdCube is ook een investeringsplatform waarbij investeerders kiezen in welke projecten ze willen investeren. CrowdCube biedt crowdfunding op basis van aandelen, waarbij investeerders rechtstreeks aandeelhouder van een bedrijf worden. Hoe groot dat aandeel is, wordt bepaald door het bedrag dat geïnvesteerd wordt enerzijds, en het aandelenkapitaal dat door je bedrijf wordt uitgegeven anderzijds.

Crowdfunding biedt dus heel wat mogelijkheden om kapitaal aan te trekken, al moet er wel steeds een goed plan achter zitten. Elke succesvolle crowdfunding-campagne bestaat uit zes stappen:

1. Deel je verhaal: wat doet je bedrijf? Waarom heb je deze crowdfunding nodig? Wees origineel, eerlijk en transparant.
2. Bied mooie beloningen: wat krijgen investeerders in ruil voor hun steun?
3. Leg je investeringsdoel vast: Hoeveel geld heb je nodig om je doel te bereiken?
4. Kies een crowdfunding-platform
5. Promoot je campagne: werk aan een marketingplan om je boodschap te verspreiden, en zorg ervoor dat je een zo groot mogelijke doelgroep aanspreekt.
6. Kom je beloftes na: zorg ervoor dat je investeerders de beloningen krijgen die je had vooropgesteld. Op die manier bouw je vanaf het begin vertrouwen op, en zorg je meteen voor de eerste ambassadeurs voor je bedrijf.

Voor je met je campagne van start gaat, breng je best je bedrijfsprocessen in kaart. Om structuur te brengen en de juiste investeerders te kunnen opvolgen, kan het handig zijn om een aantal CRM-systemen te bekijken. Crowdfunding-campagnes zijn een geweldige manier om je ideeën te valideren, en je publiek te leren kennen. We wensen je alvast veel succes!

Hieronder lijsten we een aantal antwoorden op veelgestelde vragen rond crowdfunding op.

De administratiekosten voor crowdfunding verschillen van platform tot platform, maar de meesten vragen ongeveer 5% van het totale bedrag. Stel dat je bijvoorbeeld € 25 000 ophaalt, dan zal je ongeveer € 1 250 aan kosten afstaan aan het crowdfunding-platform.

Crowdfunding op basis van giften is één van de vier belangrijkste vormen van crowdfunding, en de meest gebruikte vorm voor liefdadigheidsinstellingen. Bij crowdfunding op basis van giften draagt een groot aantal mensen een klein bedrag bij aan je project. In ruil daarvoor krijgen investeerders een symbolische beloning evenredig met het bedrag dat werd geïnvesteerd.

Crowdfunding op basis van beloningen is de grootste en bekendste vorm van crowdfunding. Bij dit type crowdfunding dragen mensen kleine bedragen bij aan je project in ruil voor een beloning. Die beloning is meestal afhankelijk van het bedrag dat werd bijgedragen, en varieert van wenskaarten tot een exemplaar van het eindproduct.

Crowdfunding op basis van leningen wordt ook peer-to-peer lenen genoemd. Bij deze vorm van crowdfunding lenen mensen geld aan een bedrijf, waarbij verwacht wordt dat dat geld met interest zal worden terugbetaald. Crowdfunding op basis van leningen is voor startups heel interessant, omdat het lijkt op een banklening maar bedrijven extra voordelen biedt. Denk maar aan een lagere interestvoet en meer flexibiliteit.

Met crowdfunding op basis van aandelen (ook: crowd equity of equity-based crowdfunding) kan men investeren in niet-beursgenoteerde bedrijven in ruil voor aandelen. Aandeelhouders verkrijgen gedeeltelijke eigendom van een bedrijf, en kunnen winst ontvangen als dat bedrijf het goed doet. Anderzijds: als de onderneming failliet gaat, kan je als aandeelhouder een deel van of zelfs je volledige investering verliezen.

Crowdfunding biedt een gloednieuwe manier van investeren, vooral voor personen die onvoldoende kapitaal hebben om meteen zelf een groot aandeel te verwerven binnen een startend bedrijf. Belangrijke opmerking: crowdfunding-investeringen brengen vaak ook een hoger risico met zich mee, en leveren misschien niet altijd hetzelfde rendement op.

Of je al dan niet het opgehaalde geld moet terugbetalen, hangt grotendeels af van het type crowdfunding. Bij crowdfunding op basis van leningen zal je het bedrag moeten terugbetalen volgens de voorwaarden die je met de investeerders hebt afgesproken. Bij crowdfunding op basis van aandelen betaal je de investeerders ‘terug’ door het beloofde rendement uit te betalen. Bij andere vormen van crowdfunding betaal je de steun van investeerders terug door de beloningen te leveren die ze met hun steun kochten. Het geïnvesteerde bedrag moet je in die gevallen dus niet terugbetalen.