Agency Life, een liefdesbrief aan agencies

Gen Z. Wie zijn ze? Wat drijft hen? En wat willen ze van jouw agency? Carolyn McMurray is op haar 24e de baas van Word Tonic, een community van 10.000+ Gen-Z copywriters en creatieven. Voor haar 2000 betalende leden organiseert Word Tonic ook masterclasses en opdrachten met grote merken als Puma, Bumble, Lego en Spotify. Carolyn is dus de perfecte persoon om die grote vraag te beantwoorden: hoe kan je als agency het beste met én voor Gen Z werken?

In deze speciale crossover-aflevering blikken we terug en kijken we vooruit met onze concullega’s Alen en Fabian van podcast De Verkenners. Wat onthouden we van al dat ge-podcast? Wat voor trends en uitdagingen zien we? En waar gaat de sector morgen en overmorgen heen? Komen onder andere aan bod: de kracht van specialisatie, de focus die verschuift van medewerker naar klant, de oververhitting in de markt, en de transformatie van kunstenaars en specialisten naar ondernemers.

De reclameman heeft zijn reputatie niet mee. Neem nu Reinier Steures: vaak getypecast als ‘een gladde reclameman vol praatjes uit de Randstad’, terwijl hij gewoon een lieve nerd is die houdt van ondernemen – én nog meer van zijn vak. In heuse Mad Men-stijl borrelden we met de baas van Natwerk en Unlike, om hem écht te leren kennen. We hadden het over reclame maken voor jezelf, talentontwikkeling bij bureaus en kritiek hebben op andermans werk. “Ik hou meer van dingen doen dan van dingen roepen en ze niet waarmaken.”