Maken bureaus 95% van de tijd cr*p? Met Dr. Pepe Marais (Joe Public SA)

In de creatieve hub Zuid-Afrika is Pepe Marais een aanjager. Met Joe Public wint hij lokale én internationale prijzen, en de reclame- en communicatiegroep is een van de grootste op het continent. Wat Pepe drijft? Creatieve uitmuntendheid, een honger naar kennis, en een positieve ingesteldheid – tenzij het gaat over dat vreselijke “billable hour” of “the digital tsunami of cr*ppy advertising”. Maar de industrie kan dat heus overleven. “Globally, there’s a bit of darkness in creativity that’s maybe needed for us to start refocusing on what we bring to the world.” [ENG]