So happy together

Totaal onafhankelijk je eigen ding blijven doen of de voordelen omarmen van een grotere groep? Aart Lensink van contentmarketingbureau LVB koos 27 jaar lang voor optie 1. Ragner Teitsma van technologiebedrijf Valtech Nederland is resoluut: een groep werkt het beste. We zetten hen samen achter de microfoon voor onze Agency podcast. Wat blijkt? Elk nadeel heeft zijn voordeel.

Een gedeelde façade is één ding, maar wat er achter de schermen van agency collaboraties en partnerships gebeurt, is heel wat anders. Heb je nood aan gestroomlijnde processen, modellen en tools om als een geoliede machine te werken, of laat je ruimte voor een eigen aanpak? Je ontdekt het in de laatste Agency Life-episode van dit seizoen.

Voor het ene agency is de interne cultuur heilig, terwijl het andere vindt dat er te veel over gepalaverd wordt. Hoe breng je verschillende culturen samen bij een overname of partnership? En misschien nog belangrijker: hoe draag je die uit binnen je organisatie? Dat lees je in dit Agency Life-stuk.

Geen agency zonder je mensen. Hoe maak je hen warm voor een overname of partnership? Leg je van bij de start je kaarten op tafel of pas als de deal rond is? En hoe ga je om met de reacties? Goede interne communicatie is altijd essentieel. Hoog tijd voor een spoedcursus.

In volle pandemie nam het Belgische digitale agency Springbok het Nederlandse Adeptiv over. Hoe verliep de start? Welke valkuilen konden ze vermijden? En hoe communiceerden ze met honderden medewerkers, midden in de coronacrisis? Kim Verhaeghen (Springbok) en Michiel van Riemsdijk (Springbok, ex-Adeptiv) geven een blik achter de schermen.

Ook wanneer agencies beslissen om een leven met elkaar te delen, moet het kind een naam hebben. Houd je bij een overname of partnership vast aan wat er al is of kies je best een andere naam? Geen eenvoudige beslissing, want maak je onder een nieuwe naam wel gemakkelijk … opnieuw naam? En onder welke structuur ga je verder?

Agencies die hun aanbod willen verdiepen en verbreden, kiezen steeds vaker om in zee te gaan met andere bureaus. Een succesvol partnership is nochtans geen vanzelfsprekendheid. Van goede prioriteiten stellen tot verschillende culturen met elkaar verenigen: er komt heel wat kijken bij een gelukkig huwelijk. Welke voorwaarden stel je voor je ‘I do’ zegt?

Maar liefst 29 communicatiebureaus liet Happiness achter zich in de strijd voor de titel van ‘Agency of the Year’ op de gelijknamige awardshow van Media Marketing. CEO Karen Corrigan is trots, maar neemt awards altijd met een korrel zout. Wat betekenen ze vandaag voor haar? En wat maakt van Happiness het Agency of the Year? Een gesprek met een van de leading ladies in de marketing- en reclamewereld.

De cultuur van 8 verschillende agencies na een overname samenbrengen: hoe begin je daaraan? “Haal een talent manager in huis”, adviseert Eva Devos, co-CEO van Publicis Groupe Belgium. ”En wees geduldig, want het vergt tijd.” Het geduld van Eva en haar team werd beloond – of liever, bekroond – met de titel van ‘Great Place to Work 2022’. Dat verdient bloemen, pluimen – en een interview over werkgeluk. Eva vertelt haar verhaal, samen met Business Lead Fréderic Sodermans.