Agency Life @ Work Smarter 2023

Influencer marketing is niet alleen een internationale miljardenbusiness, maar heeft ook een uitzonderlijk hoge én meetbare conversiegraad. Hoog tijd dus dat ook Belgische agencies deze groeiende markt omarmen. Shanice Engel, Communication Director bij oona, deed ervaring op bij H&M, Dries Van Noten en Lee Jeans en deelt haar kennis met agencies die influencer marketing willen verkennen.

Creatief zijn is niet per se eenvoudig. Zeker niet als je rekening moet houden met de limiterende formaten van online marketing. Stiekem hunkeren creatieven naar de vrijheid van, pakweg, een reclamespot van 30 seconden. Maar kijk, aan de horizon is daar Web3: NFT’s, de Metaverse… Een potentiële speeltuin, volgens Yan Ketelers. Maar wat kunnen merken én merkenbouwers ermee?

We moeten heel sceptisch zijn over purpose marketing. Tenminste, dat vindt brand copywriter en dichter Nick Asbury. De purpose trend schaadt zowel merken als de maatschappij. Bovendien is het nefast voor de creativiteit van merkbouwers en adverteerders. Hij schreef er het boek 'The Road To Hell' over, gebaseerd op deze keynote.

“You can’t overtake 15 cars in sunny weather but you can when it’s raining.” Profetische woorden van F1-held Ayrton Senna, die volgens reclameman Marc Fauconnier perfect toepasbaar zijn op agencies. Zijn boekje ‘Hoera, het is crisis!’ is een pleidooi om te groeien en te investeren in donkere tijden. Wij lieten Marc lustig zijn inzichten delen live op Work Smarter.