Agency Life @ Work Smarter 2022

“Zij zijn groot en ik ben klein en dat is niet eerlijk”, zei Calimero, maar daarvan heeft het Agency Growth-panel totaal geen last. Of hun agencies nu met 7, 11, 15 en 20 mensen zijn: ze weten wat ze willen, ze timmeren hard aan de weg, en ze hebben een duidelijk groeipad voor ogen.

In mei 2020 verscheen ‘Beyond Brands’ van Tom Van den Bergh, CEO van fullservice agency RCA. Ondertussen zijn we alweer enkele haltes velder, in een ‘creatief technologische speeltuin-zonder-grenzen die merken doet verdwalen’. En om niet te verdwalen, zal je als merk vooral… moeten kiezen.

Elk bedrijf wil efficiënt en georganiseerd werken. Maar wat als je elke dag creativiteit verkoopt? Als je aan de lopende band topcampagnes moet bedenken en vormgeven, voor veeleisende merken?

Hoe organiseer je creativiteit, zodat je consistent award-winning creatief werk kan afleveren? Agency Life-host Robin Van Cleemput praat erover met Petra De Roos, ex-LDV United en huidig ACC-voorzitter, en Hans Smets van Happiness.

“Is je nieuwe campagne niet nieuwswaardig? Dan is ze waarschijnlijk niet goed genoeg.” Aandacht grijpen in het tijdperk van doomscrollen en 1 miljard prikkels: niet evident. Gelukkig heeft Ann Maes antwoorden. 8 jaar geleden richtte ze FLRSH op, om merken te bouwen bij goed weer en reputaties te beschermen bij minder weer.

Nicolas Lierman, Head Innovation & Acceleration bij MultiMinds en co-founder bij DappFuse, is stellig: digitale marketing moet anders. Niet omdat marketeers te veel op data vertrouwen, wel omdat ze te afhankelijk zijn van de ‘almachtige’ techgiganten. "Verzamel dus je eigen data en ga ermee aan de slag."