Zwischen Käsekuchen und Agenturparty

Dieser Artikel erschien zuerst in Ausgabe 1 des Magazins Agency Life, das im Juli veröffentlicht wurde. Wir sind derzeit damit beschäftigt, Ausgabe 2 zu produzieren. Das Magazin wird im Januar 2025 veröffentlicht und Sie können es hier vorbestellen.

Ein echter, ehrlicher Austausch in der deutschen Agenturszene. Klingt im ersten Leseschwung nach Utopie? So ging es uns auch. Aber fangen wir von vorne an:

Wir erzählen gerne Geschichten. Und werden gerne verstanden.

Im Kleinen, wenn wir Erfolge wie Niederlagen mit dem engsten Kreis teilen. Oder im Großen über Communities mit gemeinsamen Interessen, Denkweisen oder Ansichten. 

Zweiteres gibt es für so ziemlich alles. Fußball, Hunde, Tina Turner. Sogar Käsekuchen sammelt satte 1.994 Mitglieder in einer Facebook-Gruppe. 

So weit, so gut. Das Leben besteht aber (leider) nicht nur aus Hunden und Käsekuchen. 

Mitarbeiter*in meldet sich krank, offener Workload muss verteilt werden, VÖ-Termine werden vom Klienten wild verschoben, neue Anfragen, Website-Anpassungen, kritische Meetings, Erfolge feiern, das WLAN versagt. 

Stressig oder einfach ein Agenturalltag? Wie auch immer, wir lieben es! Und trotzdem lässt einen der Gedanke nicht los, wie es bei Gleichgesinnten läuft. Wie gehen andere Agenturen mit all diesen Themen um? Auch hier…im Kleinen wie im Großen. Vom Performance-Tracking auf Projektebene bis hin zur Frage, wie man aus einem Wachstums-Plateau herauskommt. 

Von Fragen wie diesen könnten wir noch unzählige nennen. Kern des Ganzen ist jedoch, dass dieser so wertvolle Austausch rar oder bei vielen gar nicht vorhanden ist. Zum Hörer greifen und mit der Agentur von nebenan quatschen, gehört einfach nicht zum Usus. 

Über einige Umwege wurde unsere Suche nach Motiven für dieses Phänomen vor rund 1,5 Jahren unterbrochen. Wir durften die belgische Agenturszene, wenn auch nur durch Erzählungen, kennenlernen. Hier herrscht Austausch, Inspiration und sogar Agentur-Partys. Krass! Und vor allem kein Vergleich zum deutschen Markt. 

Über die vergangenen 1,5 Jahre haben unsere Agentur-Geschwister Socentic Media & Socentic Sound die Podcast-Reihe Agency Life im deutschsprachigen Format gestartet. Das Ziel: ein Austausch auf Augenhöhe mit Agentur-Gründerinnen und -Gründern für genau diese Zielgruppe. 

Aus dem Status-Quo heraus hatten wir zunächst einige Bedenken. Wird überhaupt mit uns gesprochen? Entstehen Inhalte mit Substanz & Ehrlichkeit? 

Bereits in den ersten Gesprächsrunden in unserem Münchner Podcast-Wohnzimmer wurde uns viel Last von den Schultern genommen. Je öfter wir den Record-Button drückten, desto häufiger wurde unsere Ansicht gespiegelt. Jedes Gespräch tat irgendwie gut, hat unseren Horizont erweitert und auch den Gästen Freude bereitet. “Man macht es so selten, obwohl es zugleich so wertvoll ist”. An diesen Satz können wir uns aus einem Nachgespräch noch gut erinnern. 

Was uns vor dem Mikro Mal für Mal leichter fiel, zeigt sich auch abseits des Podcasts. Das Teilen von Meinungen wie Erfahrungen ist ein kleiner Gamechanger und schafft jede Menge Raum für neue Ideen! 

Für uns ist das Fazit aus 1,5 Jahren Agency Life in Deutschland definitiv, dass in der Bubble noch viel Potenzial steckt, wenn es um den Community-Gedanken geht. Hunde und Fußball müssen wir nicht aufholen, aber den Käsekuchen sollten wir knacken.